Elena Rose|29. Januar 2025|13 Minutes

08/15-Jobanzeigen? Ein langwieriger Bewerbungsprozess? Danke, aber nein danke! Erfolgreiches Azubi Recruiting erfordert mehr als eine trockene Stellenanzeige. Die Gen Z stellt höhere Ansprüche an ihre Arbeitgeber als frühere Generationen.  Der demografische Wandel, harte Konkurrenz und veränderte Erwartungen machen eines klar: Wer die besten Nachwuchstalente gewinnen will, muss neue Wege gehen. Doch viele Unternehmen wiederholen die gleichen Fehler – und verlieren potenzielle Azubis.

Die 10 größten Fehler im Azubi Recruiting

Wenn es um die Ansprache angehender Azubis geht, werden oft ähnliche Fehler gemacht. Hier sind zehn der häufigsten Herausforderungen beim Azubi Recruiting:

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Langweilige Stellenanzeigen

Junge Bewerber erwarten moderne, ansprechende und informative Stellenanzeigen. Neben einer klaren Stellenbeschreibung sollten sie auch Details zur Unternehmenskultur, Karrieremöglichkeiten und Vorteilen der Ausbildung enthalten. Veraltete Designs oder unstrukturierte Inhalte wirken unprofessionell und schrecken potenzielle Bewerber ab.

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Kein TikTok, kein Insta – keine Azubis!

Unternehmen, die Social Media, Online-Jobbörsen oder Karriereseiten nicht aktiv nutzen, verlieren den Kontakt zur jungen Generation. Plattformen wie TikTok, Instagram oder LinkedIn sind entscheidend, um potenzielle Azubis dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Zudem müssen alle digitalen Inhalte für mobile Endgeräte optimiert sein, da die Generation Z vorwiegend auf dem Smartphone unterwegs ist. Schlecht lesbare oder unübersichtliche Seiten auf dem Handy führen zu Bewerbungsabbrüchen.

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Azubi-Magnet oder Geisterfirma? Unternehmenskultur entscheidet!

Authentische Unternehmen, die Offenheit, Diversität und Entwicklungsmöglichkeiten bieten, sind entscheidend für das Azubi Recruiting. Fehlt eine klare Positionierung, bleibt das Unternehmen unsichtbar. Employer Branding und Social Proof durch Erfahrungsberichte aktueller oder ehemaliger Azubis stärkt das Vertrauen und macht die Arbeitgebermarke greifbarer. Wer sich nicht klar von der Konkurrenz abhebt, verliert Bewerber an attraktivere Arbeitgeber.

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Schweigen ist keine Recruiting-Strategie

Lange Wartezeiten, unpersönliche Standardmails oder fehlende Zwischenbescheide frustrieren Bewerber. Junge Menschen erwarten eine schnelle, transparente und wertschätzende Kommunikation. Die Gen Z ist an eine digitale und direkte Kommunikation gewöhnt – lange Funkstille wird als Desinteresse gewertet. Unternehmen, die sich erst nach Wochen melden oder nur automatisierte Nachrichten versenden, riskieren, dass Bewerber bereits abgesprungen sind.

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Unrealistische Anforderungen kosten Azubi-Talente!

Viele Unternehmen setzen hohe Hürden bei Schulnoten, Berufserfahrung oder speziellen Fähigkeiten und schließen dadurch potenzielle Talente aus. Da Azubis dringend gesucht werden, sollten Betriebe flexibler sein und schwächere Bewerber durch Mentoring-Programme, Weiterbildungen oder Coaching unterstützen, statt sie direkt abzulehnen. Ein modernes Azubi Recruiting setzt auf Potenzial statt Perfektion.

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Keine klare Zukunftsperspektive für Azubis

Ein Studium ist für zahlreiche Schulabgänger die erste Wahl, da sie sich davon bessere Karrierechancen versprechen. Unternehmen sollten deshalb die Karrieremöglichkeiten einer Ausbildung beim Azubi Recruiting deutlich machen. Azubis sollten wissen, welche Entwicklungsperspektiven sie haben, ob Weiterbildungen oder Aufstiegschancen bestehen und wie sich ihre Karriere im Unternehmen gestalten könnte. Ohne klare Zukunftsaussichten bleibt die Ausbildung gegenüber dem Studium unattraktiv.

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Fehlendes Ausbildungsmarketing

Viele Unternehmen vernachlässigen gezieltes Ausbildungsmarketing. Wer erfolgreich Azubis gewinnen will, muss aktiv Werbung betreiben – sei es durch Social-Media-Kampagnen, Videos von Azubis, Karrieremessen oder Schulkooperationen. Ein Talent-Pool, in dem Interessierte frühzeitig eingebunden und regelmäßig informiert werden, kann langfristig Bewerber sichern.

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Kein Plan im Azubi Recruiting

Recruiting sollte nicht zufällig oder rein reaktiv erfolgen. Unternehmen benötigen eine klare Strategie, wie sie Azubis ansprechen, auswählen und langfristig binden. Ohne Plan bleiben Ausbildungsplätze unbesetzt. Methoden wie Recruiting-Marketing helfen dabei, systematisch potenzielle Azubis zu erreichen und den gesamten Bewerbungsprozess zu optimieren.

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Fokus nur auf Schulabsolventen? Verpasste Chancen!

Schulabgänger sind zwar die Hauptzielgruppe, aber nicht die einzigen potenziellen Azubis. Studienabbrecher oder Quereinsteiger bringen oft wertvolle Erfahrungen und Fähigkeiten mit. Hier liegt eine große Chance für Unternehmen beim Recruiting, wenn sie diese Gruppe gezielt ansprechen.

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Auffallen oder untergehen – Azubis haben die Wahl!

Bewerber haben heute die Wahl zwischen vielen Unternehmen. Wer sich nicht differenziert, bleibt unsichtbar. Arbeitgeber sollten klar kommunizieren, was sie einzigartig macht – sei es eine überdurchschnittliche Bezahlung, eine besondere Unternehmenskultur, exklusive Weiterbildungen oder Benefits wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Möglichkeiten oder Freizeitangebote. Wer sich nicht von der Masse abhebt, verliert Bewerber an attraktivere Unternehmen.

Statistiken enthüllen: Die Wahrheit über Azubis in Deutschland

Die Ergebnisse des Azubi Reports 2024 von Ausbildung.de liefern wertvolle Erkenntnisse für das Azubi Recruiting: Die Mehrheit der Befragten gibt an, ihrer Traumausbildung nachzugehen. Interessanterweise bleibt dieser Eindruck über die Ausbildungsjahre hinweg stabil. Viele Auszubildende sind mit ihrer Ausbildung oder ihrem Arbeitgeber zufrieden und würden diese weiterempfehlen. Ebenso zeigt sich ein großer Teil offen dafür, bei einem Übernahmeangebot im Betrieb zu bleiben.

Berufswahl leicht gemacht?

Dennoch gibt es Herausforderungen bei der Berufswahl: Viele Azubis empfinden es als schwierig, einen Beruf zu finden, der ihnen gefällt. Zudem haben einige Schwierigkeiten, ihre Talente einem passenden Beruf zuzuordnen. Frühzeitige Orientierung spielt dabei eine große Rolle, denn viele beginnen ihre Ausbildungssuche bereits mehr als ein Jahr vor dem Ausbildungsbeginn, während andere sich erst sechs bis zwölf Monate vorher intensiver damit beschäftigen.

Praktikum als Karrierekompass

Praktische Erfahrungen sind ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Berufswahl. Ein großer Teil der Azubis hat den eigenen Ausbildungsberuf durch ein Praktikum kennengelernt, was die Bedeutung solcher Einblicke unterstreicht. Viele Azubis geben an, dass sie sich ohne ein Praktikum unsicher über ihre Berufswahl gewesen wären. Durch praktische Erfahrungen können sie realistisch einschätzen, ob ein Beruf ihren Erwartungen entspricht.

Azubis begeistern - Talente entfalten 

Die Motivation für eine Ausbildung steigt insbesondere dann, wenn Auszubildende sich aktiv einbringen können und in ihrem Arbeitsumfeld gefordert werden. Besonders geschätzt wird die Möglichkeit, eigene Talente gezielt einzusetzen, während eine positive Arbeitsatmosphäre als entscheidend empfunden wird. Abwechslungsreiche Aufgaben und ein vertrauensvolles Miteinander spielen eine große Rolle, ebenso wie eine gute Work-Life-Balance.

Bewerben per Smartphone? Klar!

Die Nutzung von Smartphones für Bewerbungen nimmt unter Auszubildenden stark zu, während der Laptop zunehmend in den Hintergrund rückt. Laut dem Azubi Report 2024 nutzten 31 % der Befragten ihr Smartphone für Bewerbungen. Gleichzeitig sank die Laptop-Nutzung von 51 % im Jahr 2022 auf nur noch 34 % im Jahr 2024. Auch Tablets werden häufiger für Bewerbungen genutzt.

Was Azubis wirklich wollen!

Gen Z will arbeiten, aber unter fairen Bedingungen. Unternehmen, die flexible Strukturen, klare Entwicklungsmöglichkeiten und eine moderne Unternehmenskultur bieten, gewinnen nicht nur Talente, sondern sichern sich auch langfristig ihren Erfolg.

Arbeiten mit Sinn und Werten

Die Gen Z (geboren zwischen 1997 und 2012) bringt als erste Generation, die mit dem Internet und sozialen Medien aufgewachsen ist, neue Erwartungen an die Arbeitswelt mit. Besonders wichtig sind Nachhaltigkeit, Diversität und soziale Verantwortung. Unternehmen, die diese Werte glaubhaft verkörpern und moderne Arbeitsbedingungen bieten, haben einen klaren Vorteil im Wettbewerb um Talente.

Work-Life-Balance ist für Azubis ein Muss!

Gen Z legt großen Wert auf eine klare Trennung zwischen Arbeit und Freizeit. Ständige Erreichbarkeit oder lange Überstunden sind für sie unattraktiv. Stattdessen bevorzugen sie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice-Möglichkeiten oder sogar eine 4-Tage-Woche. Unternehmen, die diese Balance unterstützen, sind für sie besonders attraktiv.

Lernen, wachsen, weiterkommen

Neben einem sicheren Arbeitsplatz sucht Gen Z nach einer Tätigkeit mit gesellschaftlichem oder persönlichem Mehrwert. Sie wollen wissen, welche Karrierechancen sie haben und erwarten gezielte Weiterbildungsmöglichkeiten. Starre Hierarchien oder fehlende Aufstiegschancen wirken abschreckend.

Sichere Gehälter, sichere Zukunft!

Gehalt spielt eine wichtige Rolle, allerdings nicht um jeden Preis. Unternehmen müssen faire Löhne, transparente Bezahlung und bezahlte Überstunden bieten. Unsichere Arbeitsverhältnisse oder unbezahlte Praktika sind für Gen Z nicht akzeptabel. Eine faire und transparente Bezahlung trägt zur Zufriedenheit bei und eine übertarifliche Entlohnung kann als zusätzlicher Anreiz beim Azubi Recruiting dienen.

Moderne Unternehmenskultur und Kommunikation

Eine offene und wertschätzende Unternehmenskultur ist für Gen Z essenziell. Diversität, Gleichberechtigung und eine positive Arbeitsatmosphäre stehen im Fokus. Gleichzeitig bevorzugen sie schnelle, digitale Kommunikationswege – lange und formale Prozesse schrecken sie ab. Unternehmen sollten Messenger-Dienste, soziale Netzwerke und unkomplizierte Bewerbungsverfahren nutzen.

Erfolgsfaktoren im Azubi Recruiting – kompakt zusammengefasst:

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Digitale Plattformen nutzen

  • Social Media: Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und LinkedIn sind unverzichtbar. Kreative Inhalte wie kurze Videos, interaktive Stories oder Challenges können das Interesse der Generation Z wecken.
  • Karriere-Websites: Eine professionelle Website mit einer klaren Struktur, ansprechenden Bildern und Videos, sowie Erfahrungsberichten von aktuellen Azubis ist ein Muss beim Recruiting.
  • Mobile Optimierung: Sorgen Sie dafür, dass alle digitalen Inhalte und Bewerbungsprozesse mobilfreundlich sind, da Gen Z hauptsächlich Smartphones nutzt.
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Arbeitgebermarke, die Azubis anzieht

  • Storytelling: Erzählen Sie Geschichten über Erfolgsgeschichten von Azubis, Team-Events oder die Unternehmenskultur, um beim Recruiting Authentizität zu vermitteln.
  • Employer Branding: Entwickeln Sie eine klare Arbeitgebermarke, die Ihre Werte und Ihre Vision widerspiegelt. Nachhaltigkeit, Innovation und Vielfalt sind für die Gen Z entscheidende Faktoren.
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Persönlich, nahbar, bildstark!

  • Sprache und Ton: Verwenden Sie eine lockere, persönliche und zielgruppenspezifische Sprache. Vermeiden Sie Fachjargon und setzen Sie auf eine Ansprache auf Augenhöhe.
  • Visuelle Inhalte: Videos und Bilder sind wesentlich effektiver als textlastige Inhalte. Nutzen Sie kurze Clips, um Arbeitsumfelder, Teammitglieder und Aufgabenbereiche zu präsentieren.
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Schneller Bewerbungsprozess

  • Einfache Bewerbung: Gestalten Sie den Bewerbungsprozess so unkompliziert wie möglich, z. B. mit einem kurzen Online-Formular.
  • Schnelle Kommunikation: Antworten Sie zügig auf Bewerbungen und halten Sie die Bewerber über den Status ihres Bewerbungsverfahrens auf dem Laufenden.
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Authentisch sein gewinnt!

  • Azubis als Botschafter: Für ein erfolgreiches Recruiting lassen Sie aktuelle Azubis über ihre Erfahrungen berichten. Solche authentischen Einblicke schaffen Vertrauen und Begeisterung.
  • Interaktion: Nutzen Sie Social Media, um direkt mit potenziellen Bewerbern zu interagieren, sei es über Live-Chats, Q&A-Sessions oder Kommentarfunktionen.
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Live & direkt vor Ort überzeugen!

  • Recruiting-Events: Organisieren Sie "Tage der offenen Tür" oder spezielle Azubi-Events, bei denen Interessierte das Unternehmen hautnah erleben können.
  • Kooperationen: Arbeiten Sie mit Schulen oder Universitäten zusammen, um frühzeitig Talente zu gewinnen.
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Praktika als Sprungbrett nutzen!

  • Einblicke gewähren: Bieten Sie potenziellen Azubis die Möglichkeit, das Unternehmen während eines Praktikums kennenzulernen.
  • Frühzeitige Bindung: Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um vielversprechende Bewerber nachhaltig an das Unternehmen zu binden.
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Langfristige Perspektiven aufzeigen

  • Karriereplanung: Zeigen Sie klar auf, welche Entwicklungsmöglichkeiten Azubis nach ihrer Ausbildung im Unternehmen haben.
  • Weiterbildungsangebote: Bieten Sie Schulungen und Kurse an, die den Azubis zusätzliche Qualifikationen vermitteln.

Fazit:

Erfolgreiches Azubi Recruiting bedeutet, die Erwartungen der Generation Z zu verstehen und sich an moderne Anforderungen anzupassen. Eine starke digitale Präsenz, transparente Kommunikation und ein authentisches Firmenprofil sind dabei unverzichtbar. Doch in der Praxis hakt es bei vielen Unternehmen – und wertvolle Talente gehen verloren. Hier kommt die Job-Union ins Spiel: Statt Stellenanzeigen im Nirwana verpuffen zu lassen, bringen wir Arbeitgeber dorthin, wo Azubis suchen. Mit einer klaren Strategie und zielgerichteter Ansprache sorgen wir dafür, dass Unternehmen nicht übersehen werden, sondern junge Talente für sich gewinnen.

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