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Snapchat hat sich längst als mehr als nur eine Plattform für lustige Filter und private Snaps etabliert – insbesondere im Personalmarketing bietet der Kanal enormes Potenzial, wenn es darum geht, junge Talente für Ausbildungsplätze zu begeistern. Für Unternehmen, die Azubis gewinnen wollen, ist Snapchat inzwischen ein relevanter Bestandteil moderner Recruiting-Strategien. Doch wie funktioniert Snapchat Azubi Recruiting genau? Und worauf sollten Sie achten?
Warum Snapchat fürs Azubi Recruiting?
Snapchat ist der direkte Draht zur Generation Z – also genau der Zielgruppe, die für Ausbildungsplätze infrage kommt. Über 90 % der 16- bis 24-Jährigen in Deutschland nutzen Snapchat regelmäßig. Viele von ihnen täglich, meist mehrmals. Die Plattform wird genutzt, um Inhalte zu konsumieren, aber auch um sich über Lifestyle, Trends und Arbeitgeber zu informieren. Visuell, authentisch und schnell.
Die Vorteile auf einen Blick:
- Enorme Reichweite in der jungen Zielgruppe
- Direkte, informelle Ansprache – ganz ohne formelle Hürden
- Kreative Inszenierung des Ausbildungsalltags möglich
- Storytelling durch Auszubildende selbst
- Reichweitenstarke Werbeformate mit präzisem Targeting
So funktioniert Snapchat Azubi Recruiting
1. Zielgruppe verstehen
Snapchat ist kein „Kanal wie jeder andere“. Wer hier erfolgreich sein will, muss wissen, wie die Plattform funktioniert und was die Nutzer*innen erwarten: Authentizität, Kreativität, Schnelligkeit. Ihre Inhalte sollten direkt auf die Interessen von Jugendlichen und jungen Erwachsenen abgestimmt sein – locker, aber respektvoll.
2. Kanalstrategie entwickeln
Sie können entweder einen eigenen Snapchat-Kanal für Ihr Azubi Recruiting eröffnen oder mit einer Paid-Kampagne (Snap Ads, Story Ads, Filter) arbeiten. Professionelle Agenturen, wie die Job-Union können die Gestaltung und Veröffentlichung Ihrer Snapchat Kampagnen übernehmen. Idealerweise kombinieren Sie beides – organische Inhalte mit bezahlter Reichweite.
3. Azubis als Markenbotschafter einsetzen
Die effektivste Maßnahme: Lassen Sie Ihre Auszubildenden selbst Inhalte produzieren! Sie wissen am besten, was ihre Altersgruppe interessiert – und sie verleihen Ihrer Arbeitgebermarke ein Gesicht. Authentische Stories über den Alltag, witzige Challenges, Behind-the-Scenes Einblicke oder kurze Interviews machen Ihren Betrieb greifbar.
4. Snapchat Ads gezielt ausspielen
Um Azubis für Ihr Unternehmen zu gewinnen, sollten Sie Ihre offenen Stellen als Snap Ad (gesponserte Inhalte im Discover-Bereich) oder Story Ad (Vollbild-Videos zwischen Stories) verbreiten. Die Job-Union unterstützt Sie hierbei gerne.
5. Bewerbung ohne Umwege
Snapchat erlaubt auch Verlinkungen zu vereinfachten Bewerbungsprozessen – z. B. auf eine Landingpage mit einem kurzen Bewerbungsformular. Auch Chatbots oder WhatsApp-Verknüpfungen funktionieren gut, um Hürden so niedrig wie möglich zu halten.
Welche Inhalte funktionieren auf Snapchat besonders gut?
- "Ein Tag als Azubi bei uns" – Story-Format, von Azubis selbst erzählt
- Fragerunden – „Frag unseren Azubi“, direkt beantwortet via Story
- Azubi-Challenges – mit Humor & Teamgeist
- Feiertage, Events, Ausbildungsstart – ideal für Geofilter & Mini-Kampagnen
- Takeovers – Azubis übernehmen den Kanal für eine Woche
Was bringt Snapchat konkret fürs Azubi Recruiting?
- Mehr Sichtbarkeit: Snapchat Ads können geografisch und demografisch sehr gezielt ausgespielt werden – z. B. an Schüler im Umkreis Ihrer Standorte.
- Steigerung der Bewerbungseingänge: Durch niedrige Hürden und kreative Inhalte bewerben sich oft auch Jugendliche, die sich durch klassische Stellenanzeigen nicht angesprochen fühlen.
- Imageaufbau als attraktiver Ausbildungsbetrieb: Wer auf Snapchat sichtbar ist, wirkt modern, offen und nahbar – das spricht junge Menschen an und steigert Ihre Attraktivität als Arbeitgeber.
Beispiele aus der Praxis
- Bundeswehr: Nutzt Snapchat seit Jahren, um Einblicke in den Ausbildungsalltag zu geben – mit großem Erfolg bei jungen Zielgruppen.
- Deutsche Bahn: Setzte AR-Linsen ein, mit denen Bewerber virtuell die Uniform anprobieren konnten.
- Regionale Handwerksbetriebe: Begeistern mit ehrlichen, persönlichen Stories direkt von der Baustelle, Werkstatt oder dem Azubi-Büro.
5 Tipps für Ihre Snapchat Recruiting-Strategie
1. Weniger Werbung, mehr Storytelling
Snapchat lebt von ehrlichen Einblicken, nicht von perfekten Imagefilmen.
2. Mobile first – auch bei Ihrer Karriereseite
Die User kommen von Snapchat direkt aufs Smartphone – die Bewerbung muss mobil funktionieren.
3. Verlässliche Partner nutzen
Agenturen wie die Job-Union können Sie bei Konzept, Umsetzung und Optimierung Ihrer Snapchat-Kampagne professionell begleiten.
4. Crossmedial denken
Kombinieren Sie Snapchat mit TikTok, Instagram oder Ihrer Website – viele Inhalte lassen sich mehrfach verwerten.
5. Reichweite gezielt buchen
Mit Snapchat Ads erreichen Sie potenzielle Azubis dort, wo sie wirklich sind – ohne Streuverluste.
Unsere Leistungen für Snapchat Azubi Recruiting
Als erfahrene Recruiting-Agentur entwickeln wir mit Ihnen maßgeschneiderte Kampagnen auf Snapchat – inklusive:
- Kampagnenkonzept & Content-Strategie
- Creative-Erstellung (Storyboards, Templates, Filter)
- Anzeigenmanagement
- Laufende Analyse & Performance-Optimierung
- Verknüpfung mit Ihrer Karriereseite & Bewerbungsprozessen
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FAQ
Bereits mit einem Budget ab ca. 1.000 € können lokal wirksame Kampagnen umgesetzt werden. Für größere Reichweiten empfehlen wir ein monatliches Kampagnenbudget von 2.500 – 5.000 €.
Nicht zwingend – viele Kampagnen funktionieren auch rein über Paid Ads. Ein eigener Kanal macht aber dann Sinn, wenn Sie regelmäßig Inhalte selbst posten wollen.
Sie können Inhalte selbst mit Ihren Azubis produzieren – oder wir übernehmen die komplette Content Creation für Sie, abgestimmt auf Ihre Zielgruppe.
